凈水、熱水器市場筑底反彈生態重構對沖存量周期瓶頸

4月12日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“智美鮮活·JIE凈所能 2023中國家庭全屋用水行業論壇”在北京舉行，來自安利、安吉爾、卡薩帝、COLMO、海爾、美的、華帝、林內、濱特爾、萬和、萬家樂等在內的熱水器和凈水家電企業與品牌代表出席了會議；同時，來自京東家電、奧維云網等相關渠道與機構平臺的代表也一同進行了分享。

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領導致辭

徐東生
中國家用電器協會副理事長

從產品創新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等是熱水和凈水行業一以貫之的升級路線，今年我們在熱水器市場看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制洗等功能的新品;而在凈水市場，同樣涌現出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質，以及凈水加熱一體的新產品。這些新產品受到了消費者青睞。除了這些傳統用水場景，伴隨著家庭用水場景的延伸和消費升級，需要綜合考慮全屋各個場景的用水，從凈水、軟水、自來水、生活熱水、飲用熱水多個維度來滿足消費需求。另外綠色發展的發展導向，國家對節水節能要求也將越來越高，將從另外一個維度影響產品的發展方向。未來隨著熱水和凈水技術的提升，用戶將享受到更多高品質用水體驗。

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共話未來

趙梅梅
奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理

融合之風，迎復蘇暖流

水家電產品正在不遺余力的迎合消費大升級時代。具體而言，熱水器主要圍繞提升體驗、綠色環保以及智能化方向迭代和升級。如現在市面上速熱、大水量、恒溫、零冷水、靜音的產品層出不窮，一級能效冷凝式的壁掛爐以及智能語音控制產品占比不斷提升，帶給了用戶更多更好的產品體驗。除此之外，企業開始從單一的產品型銷售，向產品功能集成和解決方案角度轉變。如，熱水器集成了軟水、護膚等功能，讓消費者有更好的潔凈、養膚、護膚的體驗。

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劉勇
中國科學院國家空間科學中心研究員、博士生導師、中國航天科普大使

空間站上的凈水過程

一位航天員每天的飲水量約為3升，180天駐軌期間3位宇航員至少需要1.5噸水，但太空運力是昂貴的，因而以尿液循環為主的水循環系統成為空間站上生命保障不可或缺的存在。我國天宮空間站的水循環系統主要由小便回收系統和水處理器系統組成，小便回收器通過蒸汽加壓分流的方式從宇航員尿液中提取水源，然后經過水處理器進行RO膜過濾、脫鹽、活性炭吸附等深度凈化，最終達到歐洲一類飲用水標準。

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馬瑞晨
京東家電凈飲水負責人

用戶新需求，凈水新機會

京東家電今年將延續加熱凈水產品的趨勢推動，以線上引流疊加線下觸點的全渠道模式，來提升消費者對此類產品的認知度。據京東家電相關負責人介紹，今年京東在線上對該趨勢品類已投入超千萬廣告費，同時通過優先露出加熱產品、優化搜索結果頁、突出加熱凈水器標簽、在加熱凈水器上市首發期間，優先支持平臺資源的方式，給此類產品最大化流量曝光，加速產品的銷售轉化。

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趙凱
安吉爾集團副總裁

科技創新為發展賦能

2022年安吉爾推出一系列全屋凈水產品，X-Tech系列高端全屋凈水，開始從單一到全場景的全面覆蓋。X-Tech系列產品是安吉爾非常重要的系列，標志安吉爾走向了“全屋凈化”。這一系列產品不光是外觀造型，里面每一個產品都是安吉爾新技術的積累。比如，碟片式前置過濾器是安吉爾的專利技術;中央凈水機使用了濾芯，過濾精度、除余氯的能力非常優異；軟水機通過使用專利的八爪布水器提升了使用壽命;末端凈水以及管線凈水機都有非常創新的技術。

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鄭躍東
美的凈水器創新研究經理

美好生活，從凈享好水開始

美的魔方臺凈，來源于魔方的多變。在小體積里集成多種功能，滿足多種場景的用水需求，還能夠盡量給消費者多一些驚喜，如APP的更新迭代，通過數據帶來人性化的交流。此外，陶氏膜與水動力旋凈系統，兩者匹配能夠達到5年長效壽命，讓用戶減少額外投入。它還是行業唯一一款凈出冷水、又出熱水、又帶過濾的純水機，為年輕人的體驗升級提供小驚喜。

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王俊杰
京東家電熱水品類KA負責人

趨勢領航，結構突破

針對銷售市場的變化，京東家電為滿足消費者需求，提升消費者幸福感，在電熱水器品類上，將超薄雙膽扁桶作為主推產品，它在滿足用戶對顏值需求的同時，也更能滿足中國家庭對衛浴空間的需求，在多樣化的使用場景上帶給用戶更好地體驗;在燃氣熱水器品類上，京東家電將零冷水和一級靜音作為主推趨勢方向，以解決用戶在使用前熱水等待時間過長、和使用中噪音過大等問題。

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圓桌論壇

1、2023一季度已過，您對市場感受如何，對全年有哪些預判？

2、健康和智能是家庭全屋用水產品升級的方向，您怎么看？

3、有哪些針對消費者的促銷計劃可以提前透露一下嗎?

4、用三個關鍵字表達今年品牌在凈水、熱水器以及全屋用水方面的目標與方向。[查看詳情]